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            金典牛奶,乘風破浪一直經典

            • 2020-09-12 09:04:58
            • 小編:椰子
            • 閱讀(1055)
            • 來源:食品代理網

            在這個消費者群體越來越年輕的時代,每個品牌都面臨著年輕化的轉變,從有機奶首創者到領航者,金典成為了行業標桿。金典在新消費升級時代也通過產品迭代及互動玩法等多種形式擴展年輕化品牌印象,通過與新時代消費群體的密切溝通,深化品牌的年輕化升級。

            金典

            進入年輕人關注圈,與“姐姐”一起乘風破浪

            消費者在哪里,品牌的關注點就應該在哪里。因此,金典進行品牌年輕化布局,就是要進入年輕人的關注圈,與“姐姐”一起乘風破浪。

            早在節目開播前,金典就獨具慧眼,預判到了“姐姐”的出圈,提前與其達成戰略合作。作為節目的超級星推官,金典在節目里可謂無處不在,成為姐姐們乘風破浪的“加油站”。同時,金典通過簽約萬茜和藍盈瑩這兩位熱門姐姐,實現與節目的深度捆綁。姐姐們的乘風破浪,不僅讓芒果TV的股價扶搖直上,也讓金典在品牌曝光和年輕化布局上收獲滿滿,贏得了廣大消費者尤其年輕一代的關注和追捧。

            鎖定“網臺互動”,強調年輕人參與感

            為切合年輕族群在移動互聯網時代的娛樂化、個性化需求,金典在營銷模式上也敢于創新,以年輕人的玩法搞定年輕人。

            金典鎖定選秀類節目核心的互動活動——沖浪復活榜,以小程序“天賜金典SATINE”為核心,打通服務號和電商旗艦店實現了流量和銷量的雙重收割。作為“姐姐”官方排名榜單,上線后迅速成為年輕人極高關注與高粘性的活動陣地。

            在“互聯網+”時代,用戶扮演的是主動傳播的角色,每一個觀眾都是一個傳播體。金典通過提升年輕人的參與感,實現了節目、品牌、粉絲三方的互動,讓每個人都成為金典年輕化營銷的一份子。

            以態度觸達目標人群,讓營銷出圈

            當然,若想真正打動年輕人,絕不僅僅是贊助他們喜歡的節目、和他們一起互動那么簡單,更需要品牌溝通能走心,有態度、有共鳴。

            事實上,姐姐們不懼年輕、獨立先鋒的生活態度,與金典倡導的有機新生活理念,有著奇妙而緊密的化學反應。此次與“姐姐”的合作,金典著眼于對消費者的態度洞察,事實上,姐姐們不懼年輕、獨立先鋒的生活態度,與金典倡導的有機新生活理念,有著奇妙而緊密的化學反應。此次與“姐姐”的合作,金典著眼于對消費者的態度洞察。

            金典牛奶別具一格的創新和不一樣的跨界營銷讓金典有機奶再次成功出圈,它的營銷模式的成功也體現了品牌年輕化的重要性。

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